一锤定音:以新标启新途捷途将全面践行“旅行+”20时代

发布日期:2022-08-12 06:15   来源:未知   阅读:

  标志焕新对每一个企业来说都非同小可,对一个拥有稳固市场影响力、发展势头正劲的品牌来讲更是意义非凡。7月26日,捷途汽车全新图形品牌标志于北京正式首发亮相。在用户群体不断壮大、“旅行+”生态持续深化的大背景下,焕新的标志不仅进一步传递出年轻化的品牌形象,更展现着捷途汽车的自信、勇气与雄心壮志。

  短短四年,捷途以出色的市场表现创造了中国新锐SUV品牌增长新速度,“捷途速度”至今仍令一众汽车品牌望尘莫及。如今,全新标志的诞生可谓将捷途汽车的发展再次带入崭新阶段,不仅宣告捷途将以更加饱满的姿态迎接新时代的挑战,还将加速品牌上下全方位价值进阶步伐,助力捷途汽车全面践行“旅行+”2.0时代。

  捷途汽车诞生在风云际会的2018年。彼时,国内车市增长乏力,中国汽车市场此后开启了“三连降”。而自2020年新冠疫情爆发,至今仍时有反复,加之芯片供应遇阻等多重因素,让市场格局越发错综复杂,不少品牌的生产交付都遭遇严重挑战。

  然而,初来乍到的捷途勇敢抓住市场机遇与消费需求,以用户为中心激活并发力“旅行+”细分市场生态,更在疫情爆发后迅速决策、主动出击,以一系列卓有成效的举措顶住压力,创造“捷途速度”,实现自主品牌高质量跨越式发展。

  四年间,捷途在保持年销量增长态势的同时,在今年6月创造单月销量1.5万辆,同比增长32.8%,上半年累计销量达6.1万辆。在行业深受疫情、缺芯困扰的背景下,保持着月均销量破万的出色业绩。

  从捷途自身来讲,四年间相继完成品牌独立、产品矩阵完善,筑牢了市场与用户基础,实现价值进阶和影响力破圈。在面向“旅行+”2.0生态迭代发展的当下,亟需一个强有力的记忆锚点和品牌核心资产。

  而从外部环境来看,伴随着捷途汽车共同发展的,是不断进步的消费市场与用户审美。近年来,社会经济的跨越发展与人民生活水平与幸福度的提高,拉动社会审美与精神需求也上升到全新高度。标志焕新是捷途汽车牢牢把握时代脉搏,保持品牌竞争力的必要选择。

  与此同时,消费主体越发凸显的年轻化趋势,也对汽车品牌的形象打造提出了更高要求。在这个新科技与新事物层出不穷的时代,那些散发着文化内涵与情感共鸣的品牌符号,更能吸引年轻一代“网络原住民”的目光。

  捷途品牌标志联合共创项目特邀设计师/ 中央美术学院设计学院教授/ 国际平面设计联盟(AGI)会员 何君

  因此,全新标志对于捷途汽车树立鲜明品牌形象、应对不断迭变的市场竞争极具意义。其所展现出的不仅有捷途汽车积极拥抱变化、持续创新的品牌活力,也有不断升级的用户体验与情感连结。这不仅是对以用户为中心理念的积极践行,亦是发力“旅行+”2.0生态的应有之义。

  捷途全新的品牌标志演绎出中国汽车品牌的新时代美学。这个源自隶书的“行”字,不仅有“砥砺前行、行稳致远”之意,夜明珠预测,又契合“用行动定义旅途”的品牌理念,呼应了捷途汽车“旅行+”的品牌战略定位。

  并且,标志中变体的捷途首字母J、T,形似《易经》中的震卦,有着奋发振作、大可有为的美好寓意。正如捷途汽车将传统文化与国潮设计精髓融入汽车设计一样,在这个国潮崛起的新时代,全新标志饱含着对于中国文化的自信与传承,让这个全新视觉符号既贴合年轻人的生活方式与精神追求,又散发出浓浓的中国风。

  细心的人还会发现,新标志的整体呈现着四通八达的十字路口造型。这同样是精妙设计的又一巧思。十字路口意味着无限可能和似锦前程,这一细节不仅是映射汽车出行场景和对产业发展的积极展望,更是对用户的殷殷祝愿,把与用户同行的初心、品牌发展的斗志和民族文化的自豪合而为一。

  在发布会上,捷途汽车总经理李学用创造性地以“旅行”“行动”和“同行”三个词,解读了他对“行”的理解。

  旅行,即呼应着捷途汽车“旅行+”战略的初心不改。正是这一份坚守与深耕,让捷途四年来收获55万用户与1450万粉丝。如今焕新出发,捷途必然要带上贯彻始终的战略方向,带上一切为了用户的决心,带上每一段旅程、每一份回忆。

  行动,既是对捷途汽车四年前锚定方向、勇敢迈出第一步的致敬,也是对品牌四年来快速完善产品布局、创造行业领先的渠道建设速度,并在实践与探索中不断变革创新的肯定与总结。

  同行,不言而喻——即与用户同行。据说在捷途内部有这样一句话:无用户不捷途。捷途把用户看作存在的价值与成长的动力,更是前进的方向。捷途不仅在当前努力推进产品、品牌与生态的用户共创共生,更要在未来的每一步与用户紧密携手同行。

  由此,焕新的标志不仅让我们读到了捷途汽车更深层次的品牌情感,更看到捷途汽车的变与不变:变的是全新的品牌形象与视觉标志,不变的则是焕新背后对用户需求的洞察与满足,以及为用户筑梦同行的坚定决心。

  “行”字当头,此次焕新不仅彰显着捷途向上的昂扬姿态与信心,更将推动捷途以年轻化、潮流化、烙印化的品牌形象,全面开启“旅行+”2.0新格局,在竞争日趋激烈的行业形势下抢占先机,布局长远发展。

  以此次标志焕新为契机,捷途汽车将面向“旅行+”生态2.0,围绕产品、营销和生态等层面,加速推进品牌建设,让“旅行+”在捷途与用户的共同成长中不断开拓边界,焕发多元魅力。

  四年间,捷途以高效的产品布局,力求覆盖用户更丰富的出行需求。从捷途X70、捷途 X90 两大明星车系,再到 4+3+N 产品矩阵,捷途在细分市场打造了更适合旅行的车型矩阵。

  立足于对用户需求的洞悉,捷途仍步履不停。接下来,以出行场景驱动开发的捷途大圣即将上市,捷途T-1 将在明年上市,捷途 X-2 将在 2023 年上市。同时捷途还在筹划硬派皮卡、MPV 等车型,并且全系产品同步规划混动,到 2024 年实现全面绿牌。

  营销,即与用户对线时代,捷途要打造多角度全方位愉悦客户的三维营销体系。基于这个目标,捷途定下了以“最理解用户的需求、最贴近用户的营销、最愉悦用户的体验”为主体的“三最”营销理念,要以用户喜闻乐见的方式与他们对话。

  为了更了解用户需求,捷途不仅会邀请用户参与到捷途产品研发与调研、共创中来,还与专业级用户形成紧密的沟通联结,倾听他们的专业见解与方案。香港九龙精英离手论坛。还会根据车辆使用数据了解用户使用场景和需求,以改善产品性能,形成一个良性循环的生态圈。

  为了更贴近用户,捷途在数字化营销和新媒体渠道运营能力方面下了很大功夫。捷途已拥有初具规模的直播运营与主播团队,并动员全国经销商参与24小时直播,孵化经销商的运营能力。目前,捷途30%以上的销量来自于短视频和直播,成为品牌销量的重要增长极。

  在线+门店的硬软件正在进行全面迭代,还将在今年内完成100家4S店的焕新升级,这一数字在2023年底前将增加至300家,以求将用户的终端体验提升到全新水平。

  从售前到售后,捷途在各个环节不断提高服务水准与细节关怀,打造完整的服务闭环,保障用户的愉悦体验,实现从价格营销到价值营销、体验营销的转变。

  为了努力实现这一点,捷途不仅在品牌内部全面推行“ 3 个 100%工程”,还要在接下来持续推进超级APP-小程序-车机的跨界融合互联,拓展与完善“旅行+”生态圈,构建与用户更多的触点,并不断深化“旅行+”产品共创。此次标志焕新,也正是一场充满智慧与巧思的联合共创经典案例。

  伴随着全新品牌标志的亮相,捷途汽车已开始书写“旅行+”生态2.0时代的崭新篇章。凭借一颗与用户同行的炽热初心,蹄疾步稳的捷途汽车正展现出由出行生态创造者向领导者进发的姿态,为自主品牌面对新的机遇和挑战贡献“捷途力量”。返回搜狐,查看更多